Svi obožavatelji Coca-Cole u Bugarskoj imaju jedinstvenu priliku pisati Djedu Božićnjaku slanjem osobne poruke na Facebook stranici Coca-Cole. Svatko može poslati privatnu poruku s hashtagom #Božić te putem automatizirane „chatbot“ funkcionalnosti odmah dobiti osobnu „preporuku“ koji artikal iz ovogodišnjeg Coca-Cola Christmas Wonder Cornera odabrati i dobiti poseban kod za popust. Ne po prvi put, Bugarska je zemlja u kojoj Djed Mraz “govori” na bugarskom. Godine 2011. ulogu kultnog starca utjelovio je bugarski glumac Ivan Petrušinov, koji je glumio Djeda Božićnjaka u Coca-Colinoj božićnoj reklami za cijeli svijet. A slika Djeda Mraza kakvog danas poznajemo prvi put se pojavila u reklami za Coca-Colu 1931. Prije toga prikazivan je na razne načine, od vilenjaka do visokog, mršavog čovjeka u zelenom odijelu.
Prva takva aktivacija dio je božićne kampanje Coca-Cole u Bugarskoj. Do kraja prosinca pop-up trgovine u 8 bugarskih gradova nudit će brendirane artikle brenda, božićne igračke i, naravno, Coca-Colu. Privremeni kutci mogu se pronaći u središnjim trgovačkim centrima gradova: Burgas, Varna, Veliko Tarnovo, Pleven, Plovdiv, Ruse, Sofija i Stara Zagora. Tamo će svatko tko je dobio svoj kod za popust online moći preuzeti artikl po svom izboru.
Sav prihod od Coca-Coline božićne inicijative bit će doniran humanitarnoj kampanji Bugarskog Crvenog križa kako bi se osigurao “topli ručak” u školi. Sada u svojoj trećoj akademskoj godini, partnerstvo između BCH-a i Coca-Cole HBK Bugarska osigurava topli ručak za 78 djece u nepovoljnom položaju iz općine Dragoman, Sofijska regija, u okviru BCH programa “Vrući ručak”. Od nove školske godine 2016/2017, još dva okruga (Vidin i Targovishte) su dio kampanje, sa 178 djece koja dobivaju besplatne obroke u školi.
Program “Topli ručak”. provodi se u okviru BCH charity partnerske mreže koja okuplja 24 tvrtke iz korporativnog sektora. Glavni cilj programa je podržati tjelesni razvoj djece u nepovoljnom položaju te ih kroz topli ručak vratiti u školu. Zahvaljujući zajedničkim naporima članova Partnerske dobrotvorne mreže, tijekom školske godine 2016./2017., 1500 djece iz socijalno ugroženih obitelji dobivat će besplatne tople obroke u školama svakog školskog dana u 25 regija u zemlji. Programom “Topli ručak”, koji je započeo prije 12 godina, do sada je topli ručak osigurano za 13.000 djece. Za više informacija posjetite.