Svi obožavatelji Coca-Cole u Bugarskoj imaju jedinstvenu priliku pisati Djedu Mrazu slanjem osobne poruke na Facebook stranici .
Na svatko može poslati privatnu poruku s hashtagom #božić i putem automatizirane “chatbot” funkcionalnosti odmah dobiti osobnu “preporuku” koji artikal iz ovogodišnjeg Coca-Cola “Christmas Wonder Corner” odabrati i dobiti poseban kod za popust.
Ne po prvi put, Bugarska je zemlja u kojoj Djed Mraz “govori” na bugarskom. Godine 2011. ulogu kultnog starca utjelovio je bugarski glumac Ivan Petrušinov, koji je glumio Djeda Božićnjaka u Coca-Colinoj božićnoj reklami za cijeli svijet. A slika Djeda Mraza kakvog danas poznajemo prvi put se pojavila u reklami za Coca-Colu 1931. Prije toga prikazivan je na razne načine, od vilenjaka do visokog, mršavog čovjeka u zelenom odijelu.
Prva takva aktivacija dio je božićne kampanje Coca-Cole u Bugarskoj. Do kraja prosinca pop-up trgovine u 8 bugarskih gradova nudit će brendirane artikle brenda, božićne igračke i, naravno, Coca-Colu. Privremeni kutci mogu se pronaći u središnjim trgovačkim centrima gradova: Burgas, Varna, Veliko Tarnovo, Pleven, Plovdiv, Ruse, Sofija i Stara Zagora. Tamo će svatko tko je dobio svoj kod za popust online moći preuzeti artikl po svom izboru.
Sav prihod od božićne inicijative Coca-Cole bit će doniran humanitarnoj kampanji Bugarskog Crvenog križa za “topli ručak” u školi. Već u svojoj trećoj akademskoj godini, partnerstvo između BCHK-a i Coca-Cole HBC Bugarska osigurava topli ručak za 78 djece u nepovoljnom položaju iz općine Dragoman, Sofijska regija, u okviru programa BCHK-a „Vrući ručak“. Od nove 2016./2017. školske godine, još dva okruga (Vidin i Targovishte) su dio kampanje, sa 178 djece koja dobivaju besplatne obroke u školi.