Blagovijest je jedan od velikih proljetnih praznika. Dio je uskrsnog blagdanskog ciklusa i uvijek se slavi 25. ožujka.
Blagovijest je blagdan svih kršćana, bez obzira na tradiciju i crkvu kojoj pripadaju. Prema Bibliji, na današnji je dan arkanđeo Gabrijel donio Djevici Mariji radosnu vijest da će roditi Spasitelja čovječanstva, sina Božjeg Isusa Krista. U narodnoj se mašti ovaj dan povezuje s dolaskom ptica selica i konačnim proljetnim buđenjem prirode.
Prema narodnim vjerovanjima, nakon Blagovijesti svi nastoje otići od kuće siti i s novcem u džepu, kako bi, ako kukavica zakukuri, bio sit i s novcem tijekom cijele godine. Vjeruje se da ako netko prvo vidi rodu koja ne leti, nego leži ili hoda, snaći će ga nesreća. Ako djevojka ili mladić prvi ugleda lastavicu, veže tri puta prazno platno, stavi ga na krov i nakon tri dana pogađa po njemu koje će dobiti.
Na ovaj dan provode se aktivnosti s poticajnim značenjem koje pridaju blagdanu. Siju povrće i cijepe voćke da budu “nježne”, “plaše” voćke koje ne daju rod, obilježavaju janjce i jariće jer se vjeruje da će ih tako manje boljeti. Pčelari otvaraju košnice i puštaju pčele da skupljaju slatki med. Djevojčicama buše uši da im stave naušnice. Vjeruje se da na Blagovijest i najjači otrov gubi snagu.
Prema vjerovanju, na ovaj dan izlaze vilenjaci i vile. Zmije i gušteri se “bude i izlaze iz svojih rupa”. S tim u vezi izvode se brojne obredne radnje koje, prema narodnim vjerovanjima, imaju zaštitnu i odbijajuću moć. Prije izlaska sunca zapale vatru na jednom ili tri mjesta ili u svim kutovima dvorišta i stave kravlju balegu da se dimi i tjera gmazove.
Djeca i odrasli udaraju u limenke i zvona i trče po dvorištu i kući. Ove radnje popraćene su izgovaranjem posebne verbalne formule: “Bježite, zmije i gušteri, danas je Blagovec” ili “Bježite, zmije, Blagovet će vas zarobiti” itd. pod, ispod. Preskačući vatru, momci lagano trljaju noge da ih ljeti zmije ne ujedu. Žene opet radi zaštite ne šiju „da ih zmije ne probodu“, ne mijese kruh, „jer će se na njemu zmija sklupčati“.
Riba (pečena ili kuhana), šarena pita, luk prisutni su na obrednom stolu.
Imena ovog dana su Blagovest, Blagovesta, Blagoj, Blaga, Evangelina, Bangel.
